2025年03月05日 星期三
習(xí)近平總書記指出：“做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國(guó)各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)?！盵1]黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)：“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。健全網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，推動(dòng)形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)?！盵2]2023年10月，習(xí)近平總書記對(duì)全國(guó)宣傳思想文化工作提出“七個(gè)著力”要求，再次提出要“著力提升新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力影響力公信力”。
新聞?shì)浾摗八牧Α钡霓q證關(guān)系
新聞媒體通過(guò)提升新聞?shì)浾摰膫鞑チσ龑?dǎo)力影響力公信力，既是鞏固壯大主流思想輿論的可行路徑，也是學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想的重要舉措和核心抓手。隨著新興技術(shù)、傳播手段的日新月異，思想文化、價(jià)值觀念多元碰撞，新聞媒體面臨著新挑戰(zhàn)、新要求，必須在采編實(shí)踐中不斷提高新聞?shì)浾摗八牧Α保⒆阈路轿?、把握新形?shì)、找準(zhǔn)新坐標(biāo)，轉(zhuǎn)化應(yīng)用科技發(fā)展新成果，探索總結(jié)傳播新規(guī)律，以“四力”提升為路徑，鞏固壯大主流思想輿論陣地。
新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力影響力公信力彼此緊密相連、相互作用，各有側(cè)重、環(huán)環(huán)相扣，互相依存、相互支撐。著力提升新聞?shì)浾摗八牧Α?，?duì)于當(dāng)前輿論傳播生態(tài)下的新聞媒體而言，既是必要，也是必須。
傳播力是“四力”之基礎(chǔ)。這是新聞媒體安身立命之根本，沒有有效的傳播便沒有存在的必要，所有的新聞信息皆需以有效的傳播為前提。
引導(dǎo)力是“四力”之方向。體現(xiàn)在對(duì)公眾輿論進(jìn)行正確引領(lǐng)，提升引導(dǎo)力需要牢牢把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向。
影響力是“四力”之效果。衡量的是新聞媒體的信息傳播、輿論引導(dǎo)的效果能否落到實(shí)處，能否促進(jìn)公眾對(duì)信息的積極主動(dòng)獲取、能否引導(dǎo)公眾對(duì)核心熱點(diǎn)問(wèn)題的認(rèn)識(shí)明確是非、把正方向。
公信力是“四力”之關(guān)鍵。體現(xiàn)了公眾對(duì)媒體信息傳播、輿論引導(dǎo)的認(rèn)可度和信任度，媒體信任是社會(huì)信任的重要組成部分，媒體公信力即為構(gòu)建現(xiàn)代社會(huì)信任體系的有效資源，如果沒有媒體公信力，媒體的信息傳播、輿論引導(dǎo)就形同空中樓閣難以落地，媒體的價(jià)值責(zé)任使命擔(dān)當(dāng)就難以實(shí)現(xiàn)。
提升新聞?shì)浾摗八牧Α钡男戮﹫?bào)實(shí)踐
新京報(bào)社經(jīng)過(guò)不斷探索求變、改革創(chuàng)新，逐步發(fā)展成為集報(bào)、刊、網(wǎng)、端、微、屏傳播于一體的綜合性現(xiàn)代傳媒機(jī)構(gòu)，自覺承擔(dān)起了“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，不斷增強(qiáng)新聞?shì)浾摴ぷ鞯膫鞑チσ龑?dǎo)力影響力公信力，走出了一條用正能量引領(lǐng)大流量、媒體深度融合的特色發(fā)展之路，助力媒體融合不斷向縱深推進(jìn)。
1.渠道建設(shè)是提升新聞?shì)浾摗八牧Α钡年P(guān)鍵
工欲善其事，必先利其器。當(dāng)前傳播新格局帶來(lái)的挑戰(zhàn)之一便是傳播渠道危機(jī)，從報(bào)紙、網(wǎng)站、客戶端、微博、微信、短視頻平臺(tái)到智能穿戴設(shè)備，新媒體傳播渠道在不斷拓寬。如何建設(shè)并擁有強(qiáng)大的傳播渠道和陣地，提升對(duì)內(nèi)、對(duì)外傳播能力，是媒體深度融合的關(guān)鍵所在。
強(qiáng)化渠道建設(shè)主要有兩種方式。一種是“借船出?！保唇柚ㄎ⒉?、微信及各種平臺(tái)號(hào)在內(nèi)的第三方渠道和陣地，通過(guò)這種商業(yè)平臺(tái)提升媒體傳播的質(zhì)量和聲量；另一種是“造船出?！?，即借助自有的報(bào)紙、廣播、電視等渠道，同時(shí)建設(shè)自有客戶端等媒體自主可控的傳播渠道和平臺(tái)。兩種方式各有利弊，當(dāng)前媒體更多采用的是二者兼之，協(xié)同推進(jìn)。近年來(lái)，新京報(bào)深刻認(rèn)識(shí)到加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)的重要性、必要性和緊迫性，已從多個(gè)維度謀劃、布局、推進(jìn)、加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，統(tǒng)籌推進(jìn)媒體融合十大行動(dòng)，構(gòu)建全覆蓋、強(qiáng)連接、高協(xié)同的融媒體矩陣，不斷提升融媒體的內(nèi)容生產(chǎn)力、信息聚合力、技術(shù)引領(lǐng)力、品牌影響力。
在融合戰(zhàn)略設(shè)計(jì)層面，開創(chuàng)性地提出媒體融合“十大戰(zhàn)略”。按照中央和北京市委關(guān)于推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的有關(guān)要求，新京報(bào)秉承移動(dòng)、視頻優(yōu)先戰(zhàn)略，提出媒體融合“十大戰(zhàn)略”，包括加強(qiáng)思想、機(jī)構(gòu)、體系、制度、管理、標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容、平臺(tái)、技術(shù)、路徑等十個(gè)方面的融合，全面覆蓋、推進(jìn)全媒體傳播體系建設(shè)。
在融合路徑規(guī)劃層面，擬定媒體融合三年行動(dòng)計(jì)劃并細(xì)化實(shí)施。結(jié)合北京市屬媒體融合三年行動(dòng)計(jì)劃，制定《新京報(bào)社“十四五”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》和《新京報(bào)社媒體融合三年行動(dòng)計(jì)劃》。啟動(dòng)傳播平臺(tái)強(qiáng)基計(jì)劃、智慧媒體升級(jí)計(jì)劃、精品工程塑造計(jì)劃、大端大號(hào)大陣計(jì)劃、網(wǎng)紅大V養(yǎng)成計(jì)劃、財(cái)經(jīng)孵化上市計(jì)劃等25項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃。
圖片來(lái)源于新京報(bào)
在大端大號(hào)建設(shè)層面，成功打造4個(gè)粉絲千萬(wàn)級(jí)以上賬號(hào)。以打造大端為抓手，做優(yōu)、做精、做強(qiáng)新京報(bào)APP，上線貝殼財(cái)經(jīng)APP、論法有方APP，從“擴(kuò)量”“塑型”“增智”三個(gè)方面對(duì)客戶端進(jìn)行重塑，將優(yōu)質(zhì)資源匯集至客戶端。制定大號(hào)培育計(jì)劃，升級(jí)新京報(bào)官方賬號(hào)以及MCN賬號(hào)，成功打造3個(gè)粉絲200萬(wàn)級(jí)微信號(hào)、7個(gè)粉絲500萬(wàn)～1000萬(wàn)級(jí)賬號(hào)、4個(gè)粉絲千萬(wàn)級(jí)以上賬號(hào)。
在傳播矩陣構(gòu)建層面，全力打造“全媒體傳播矩陣平臺(tái)”。新京報(bào)客戶端目前下載量已突破7800萬(wàn)，全網(wǎng)粉絲量已超2.9億，全網(wǎng)日均閱讀量已經(jīng)破5億。新京報(bào)客戶端獲評(píng)“全國(guó)十大省市級(jí)新聞客戶端”，新京報(bào)全媒體傳播矩陣平臺(tái)入選“中國(guó)報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例”。通過(guò)持續(xù)努力，新京報(bào)“一報(bào)、一刊、兩網(wǎng)、三端、四陣”全媒體傳播格局已經(jīng)形成，在實(shí)踐中充分發(fā)揮出了輿論引領(lǐng)的重要作用。
2.內(nèi)容建設(shè)是提升新聞?shì)浾摗八牧Α钡母?/strong>
內(nèi)容為王是媒體必須恪守的黃金準(zhǔn)則，始終是媒體安身立命之根本。媒體推進(jìn)融合轉(zhuǎn)型的十年實(shí)踐證明，這一準(zhǔn)則永不過(guò)時(shí)。面對(duì)這一命題，媒體必須進(jìn)一步深度激發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的策劃力、創(chuàng)造力、創(chuàng)新力，以新能力、新技術(shù)、新服務(wù)介入時(shí)代新課題。輿論話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪，本質(zhì)上是對(duì)受眾有限的注意力的爭(zhēng)奪。身處時(shí)代洪流，媒體如何堅(jiān)守價(jià)值，以新應(yīng)新、以變應(yīng)變？只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能脫穎而出，吸引受眾有限的注意力，并基于關(guān)注基礎(chǔ)上的價(jià)值引導(dǎo)，不斷鞏固壯大思想輿論陣地。新京報(bào)堅(jiān)持將優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容建設(shè)作為融合發(fā)展的十大戰(zhàn)略之一，保持內(nèi)容定力，堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，不斷提高正面宣傳和輿論引導(dǎo)的質(zhì)量水平。
堅(jiān)持把深耕內(nèi)容建設(shè)作為發(fā)展根本，在全力推出時(shí)代精品上呈現(xiàn)新成果。新京報(bào)堅(jiān)持聚焦時(shí)代主題和重要節(jié)點(diǎn)，做好大型主題報(bào)道和重大主題宣傳，圍繞學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大、建黨百年、脫貧攻堅(jiān)、北京冬奧會(huì)冬殘奧會(huì)，持續(xù)推出《新時(shí)代首都發(fā)展巡禮》《身后是我的國(guó)》《薪火之源》《破曉》《戰(zhàn)貧記》《冬奧冰嬉圖》等系列主題報(bào)道。同時(shí)發(fā)揮整體統(tǒng)籌策劃優(yōu)勢(shì)，推出《新疆大叔 圓夢(mèng)北京》《重返鴨綠江》《明月照我還》《新警察故事》《夢(mèng)想開箱記》等主旋律報(bào)道，一件件正能量作品為報(bào)社帶來(lái)了巨大流量。
強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)品牌IP融合，形成集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)體系和全媒體傳播鏈條。新京報(bào)通過(guò)融媒體多元化產(chǎn)品形態(tài)，重點(diǎn)培育融媒體品牌“輕騎兵”，形成一支以網(wǎng)紅記者、編輯為龍頭的優(yōu)秀新聞采編隊(duì)伍，孵化培育一批特色鮮明、有影響力、有傳播力的融媒體賬號(hào)，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、多元化產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，用主流價(jià)值觀提升輿論引導(dǎo)力，用價(jià)值含量駕馭信息流量，用新媒體敘事解鎖大流量密碼，用正能量匯聚大流量，這在媒體實(shí)踐中已被證明卓有成效。
3.創(chuàng)新引領(lǐng)是提升新聞?shì)浾摗八牧Α钡闹?/strong>
堅(jiān)持創(chuàng)新融合是做好新聞?shì)浾摴ぷ鞯孽r明品格。當(dāng)前，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展迭代，新聞?shì)浾摴ぷ鞯沫h(huán)境、對(duì)象、渠道、方式都發(fā)生了很大變化，只有切實(shí)做到守正創(chuàng)新，才能讓主流聲音始終占據(jù)輿論高地。如何利用新技術(shù)、新理念推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)新傳播形式、擴(kuò)大傳播效果？新京報(bào)在不斷探索實(shí)踐。
評(píng)論引導(dǎo)是抓手，評(píng)論欄目把牢輿論準(zhǔn)心。新聞評(píng)論是媒體最為尖銳的一把利劍，是引導(dǎo)輿論方向、答疑解惑、發(fā)揮媒體監(jiān)督作用與宣傳作用、表達(dá)媒體態(tài)度乃至深化新聞事件價(jià)值的重要形式之一。新京報(bào)評(píng)論板塊的構(gòu)成，從評(píng)論內(nèi)容上看，包括新聞時(shí)評(píng)、經(jīng)濟(jì)評(píng)論、文藝評(píng)論、新京書評(píng)等；從呈現(xiàn)形式上看，有文字評(píng)論、視頻評(píng)論。在選題上堅(jiān)持“不缺席、不回避”，在內(nèi)容上堅(jiān)持言之有物、直擊問(wèn)題中心，在觀點(diǎn)上堅(jiān)持新銳、專業(yè)、高點(diǎn)站位，在關(guān)鍵時(shí)刻和重大問(wèn)題上力爭(zhēng)成為“定音鼓”“風(fēng)向標(biāo)”。在彰顯深度、專業(yè)性觀點(diǎn)的同時(shí)，也體現(xiàn)新京報(bào)“積極、穩(wěn)健、有見地”的評(píng)論價(jià)值。
融合創(chuàng)新是核心，強(qiáng)化內(nèi)容、形式、傳播相融的融媒體產(chǎn)品。2022年10月，在黨的二十大閉幕之際，新京報(bào)策劃推出特色融媒產(chǎn)品——“共繪盛世華夏圖”互動(dòng) H5，以近現(xiàn)代寫意花鳥畫大師李苦禪的名畫《盛夏圖》為基礎(chǔ)，邀請(qǐng)網(wǎng)友沉浸式體驗(yàn)共繪“盛世華夏圖”，產(chǎn)品總曝光量達(dá)2.43億。2023年11月，策劃推出《熱愛》系列視頻對(duì)談，以“主播+重磅嘉賓+沉浸式訪談”的方式，邀請(qǐng)20多位新聞人物講述自己的“熱愛”故事，發(fā)布“我和我的熱愛”系列節(jié)目15期、69條短視頻稿件，單條微博閱讀量超5000萬(wàn)，單個(gè)話題閱讀量超3億，增強(qiáng)了融媒報(bào)道的傳播力、影響力。
圖片來(lái)源：新京報(bào)公眾號(hào)
品牌建設(shè)是抓手，初步構(gòu)建起三級(jí)品牌矩陣。品牌是媒體運(yùn)營(yíng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。近三年來(lái)，新京報(bào)社初步構(gòu)建起多層級(jí)品牌矩陣，以新京報(bào)為核心的一級(jí)品牌，以我們視頻、貝殼財(cái)經(jīng)、政事兒、動(dòng)新聞、智庫(kù)、書評(píng)周刊為代表的二級(jí)品牌，以城市體驗(yàn)官、出圈、地球連線、容我想想等為代表的三級(jí)品牌，不斷夯實(shí)傳統(tǒng)品牌，逐步培育創(chuàng)新品牌，淘汰影響力欠缺品牌，集中優(yōu)勢(shì)力量打造品牌矩陣，從新的維度提升媒體的傳播力引導(dǎo)力影響力公信力。
4.數(shù)據(jù)資產(chǎn)是提升新聞?shì)浾摗八牧Α钡幕?/strong>
當(dāng)全社會(huì)全速進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的邊界正在消失，并一步步向智媒邁進(jìn)。在互聯(lián)網(wǎng)文化背景下，媒介的發(fā)展創(chuàng)新需要持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)，具備一流的用戶洞察能力，同時(shí)也需要先進(jìn)的技術(shù)平臺(tái)武裝自己。如何將媒體海量的內(nèi)容、信息等數(shù)據(jù)資源整合處理變成數(shù)據(jù)資產(chǎn)？數(shù)據(jù)資產(chǎn)如何實(shí)現(xiàn)高效的管理、利用和增值？媒體數(shù)據(jù)資產(chǎn)如何變現(xiàn)？這是技術(shù)推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展面臨的又一新課題。
基于此，新京報(bào)社已啟動(dòng)建設(shè)智能資產(chǎn)管理系統(tǒng)平臺(tái)，助力數(shù)據(jù)資產(chǎn)增值。一是將存于網(wǎng)絡(luò)共享的視頻資源、圖片資源統(tǒng)一歸集，形成新京報(bào)內(nèi)部跨媒介的媒資管理平臺(tái)。二是對(duì)媒資內(nèi)容形成智能化標(biāo)簽，從人物、語(yǔ)音、場(chǎng)景、物體、文字、Logo、地標(biāo)、關(guān)鍵詞等8個(gè)維度分析識(shí)別，形成標(biāo)簽進(jìn)行輸出。三是實(shí)現(xiàn)智能化檢索，除關(guān)鍵詞檢索以外，還通過(guò)以圖搜圖、以圖搜視頻、以視頻搜視頻的方式進(jìn)行多模態(tài)檢索。新京報(bào)內(nèi)部統(tǒng)一的媒資系統(tǒng)平臺(tái)建成后，可匯總更多渠道媒資內(nèi)容，盤活海量媒資，為未來(lái)利用和價(jià)值增值奠定基礎(chǔ)。
提升新聞?shì)浾摗八牧Α?/strong>
必須防范“流量陷阱”
新聞?shì)浾摗八牧Α弊鳛榫o密聯(lián)系的系統(tǒng)，既彼此獨(dú)立，又環(huán)環(huán)相扣，需要在整體上籌劃、系統(tǒng)上提高、執(zhí)行中夯實(shí)，不能顧此失彼?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的本質(zhì)是注意力經(jīng)濟(jì)，流量本是雙刃劍，它以強(qiáng)勁而又隱秘的方式成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基本模式，流量邏輯對(duì)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播以及受眾信息消費(fèi)已經(jīng)產(chǎn)生了巨大影響。對(duì)媒體而言，提升新聞?shì)浾摗八牧Α?，必須把握流量入口、吸引受眾關(guān)注，但也應(yīng)切忌“流量至上”“唯流量是從”。在媒介融合的大背景下，必須防范“流量陷阱”及連帶的一切弊端，不被流量“裹挾”、不被數(shù)據(jù)“誘惑”，堅(jiān)持理性判斷與責(zé)任擔(dān)當(dāng)，看重流量但不癡迷流量，既關(guān)注流量，更應(yīng)恪守新聞傳播職業(yè)底線。
防范“流量陷阱”，必須堅(jiān)守政治站位，樹立正確的新聞?dòng)^。作為主流媒體，必須將正確導(dǎo)向貫穿新聞宣傳全過(guò)程。內(nèi)容生產(chǎn)傳播首先要保證“嚴(yán)肅性”，把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和正確的報(bào)道方向視為生命力的源泉，致力于傳播社會(huì)普遍的價(jià)值追求，而不能錯(cuò)誤地把追求流量、追求利益作為第一要?jiǎng)?wù)。新京報(bào)長(zhǎng)期以來(lái)堅(jiān)持“黨管媒體”、堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^、堅(jiān)持正確宣傳為主，并將之作為定盤星、壓艙石，以正確政治站位和高質(zhì)量?jī)?nèi)容建設(shè)帶動(dòng)傳播內(nèi)容和傳播方式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，更好地滿足用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)精神食糧的需求。
防范“流量陷阱”，必須堅(jiān)守價(jià)值至上，樹立正確的價(jià)值觀。在流量至上的思維引導(dǎo)下，一些商業(yè)平臺(tái)只計(jì)流量、不問(wèn)對(duì)錯(cuò)。受流量裹挾，一些自媒體、網(wǎng)絡(luò)大V乃至某些機(jī)構(gòu)媒體經(jīng)常會(huì)充當(dāng)“雞毛蒜皮”的放大器，蹭熱點(diǎn)、編故事、標(biāo)題黨，把“議程設(shè)置”的主動(dòng)權(quán)交給流量，讓負(fù)能量和消極情緒占據(jù)輿論場(chǎng)。作為主流媒體，新京報(bào)堅(jiān)守職業(yè)底線、展現(xiàn)專業(yè)操守，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“議程設(shè)置”、加強(qiáng)引導(dǎo)，讓值得討論的議題上熱搜，把有限的注意力資源投入到服務(wù)民生、助力社會(huì)公平正義的議題上。
防范“流量陷阱”，必須堅(jiān)持是非意識(shí)，樹立正確的流量觀?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，流量就是財(cái)富。站在變革的時(shí)代路口，主流媒體應(yīng)有“主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)”的主人翁意識(shí)，將爭(zhēng)流量、爭(zhēng)用戶作為一種思想自覺和行動(dòng)必然。一直以來(lái)，新京報(bào)堅(jiān)持“正能量”原則、“大流量”目標(biāo)，主動(dòng)占位，擔(dān)當(dāng)作為，全面提升講好中國(guó)故事的能力，讓正能量成為大流量，讓主旋律擁有點(diǎn)擊率，充分凸顯主流媒體強(qiáng)有力的報(bào)道策劃能力和媒體社會(huì)責(zé)任，以精準(zhǔn)的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)正能量、大流量的雙贏。
明者因時(shí)而變，智者隨世而制。習(xí)近平總書記指出：“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新，努力以思想認(rèn)識(shí)新飛躍打開工作新局面，積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，把創(chuàng)新的重心放在基層一線?！盵3]提升新聞?shì)浾摗八牧Α保七M(jìn)媒體深度融合，是一個(gè)長(zhǎng)期而復(fù)雜的系統(tǒng)工程，只有做到各種因素統(tǒng)籌協(xié)同，堅(jiān)持改革，減少掣肘，媒體深度融合才能順利推進(jìn)，才能從根本上提升新聞?shì)浾摗八牧Α?，最終實(shí)現(xiàn)壯大思想輿論陣地的目標(biāo)。
2024-01-08 10:12 來(lái)源：中國(guó)報(bào)業(yè)